[Музыка]
- Обычно мы думаем о великой инновации
как о детище одного изобретателя.
Джордж Истмен не изобретал фотоаппарат,
но он сделал больше, чем кто-либо другой,
чтобы фотосъемка стала основой современной жизни.
Это история пионера фотографии Джорджа Истмена.
[Ритмичная музыка]
Стив Форбс о достижениях
Истмен родился в 1854 году на ферме в Уотервилле, штат Нью-Йорк.
Его отец Джордж-старший умер,
когда Джорджу было семь лет.
Его мать Мария была вынуждена взять квартирантов,
чтобы прокормить семью.
Джордж бросил школу в 14 лет
и перебивался на разных работах.
Юный Истмен жаждал путешествовать
и мечтал делать снимки во время своих поездок,
поэтому начал изучать фотографию.
Тогда это было занятие не для любителей.
Нужно было покрыть стеклянную пластину жидкими реактивами,
вставить ее в камеру,
и, наконец, сделать снимок.
Еще была нужна темная палатка поблизости,
где можно было проявить экспонированную влажную пластину.
Истмен узнал об альтернативе — технологии сухой пластины.
С ней фотографы могли применять заранее подготовленные пластины.
Работая часами на кухне своей матери,
он усовершенствовал этот новый метод.
В результате была разработана формула сухой пластины,
которая позволяла проявлять фотографии быстрее.
Местные фотографы начали ее применять, и слухи об этом быстро ширились.
Его сухие пластины стали хитом.
Успех Истмена также был связан с его упорством
перед лицом трудностей.
Однажды он обнаружил, что его чудодейственная формула
внезапно перестала работать.
Пришлось возвращать тысячи долларов за бракованные пластины.
Новый бизнес застопорился.
Другой на его месте сдался бы, но не Истмен.
Молодой изобретатель отправился в Англию,
где и нашел решение проблемы.
Британский поставщик заменил желатин
в фотопластинах Истмена.
Но вскоре возникло другое препятствие.
Рынок заполонили конкуренты.
Что предпринял Истмен? Придумал революционную технологию,
чтобы обойти конкурентов.
Он отказался от сухих пластин в пользу бумажной пленки,
которую можно было загружать в камеру в рулонах.
Это сделало камеры легче, а процесс обработки — быстрее.
Вскоре он придумал нечто еще более масштабное —
заменил бумагу целлулоидом,
который стал известен как традиционная пленка.
Истмен понял, что для расширения бизнеса
нужно расширить рынок сбыта,
изобретя камеру, которой смог бы пользоваться каждый.
В 1888 году он представил фотоаппарат Kodak.
В комплект входил рулон пленки, на котором можно было делать 100 снимков.
Затем нужно было отправить фотоаппарат в компанию Kodak для обработки.
Он сам писал рекламные объявления и выбирал, где их размещать.
Он даже придумал название Kodak.
Он был не просто изобретателем,
а еще и искушенным маркетологом.
Созданный им инновационный центр
продолжал расти на протяжении десятилетий.
На пике популярности в конце XX века
в компании Kodak работало почти 150 000 человек.
Но на свободных рынках даже самые могущественные игроки
могут быть вытеснены технологическими изменениями.
В случае с компанией Kodak
эти изменения пришли в виде цифровой фотографии,
которая устранила необходимость в пленке.
В 2012 году компания Kodak подала заявление о банкротстве.
С вами был Стив Форбс.
Стив Форбс о достижениях
Подписывайтесь на наш канал!